从梦幻花园5周年活动 看这款产品长线运营的法宝与帮手

三消是休闲游戏轨道的重点细分类别。据外媒统计，27款手机游戏累计收入超过10亿美元，仅三消休闲游戏就占5款。《梦幻花园》就是其中之一。根据Sensortower一年前发布的数据，只计算苹果和谷歌商店(海外)的收入超过30亿美元。

由创梦天地发行的《梦幻花园》在中国也表现出色。自2017年推出以来，它得到了很多认可。经过多个版本的Taptap得分高达7.8分。“运营给力”、“体验不错”、“有趣好玩”，这是玩家对《梦幻花园》的典型评价，我们可以在Taptap上看到。

一个运营5年“老游戏”如何在用户群体中保持良好的声誉，实现稳步增长？也许我们可以从最近的五周年运营活动中窥探一两个梦幻花园。

重视玩家的想法，多种创造力来自玩家

为了庆祝梦幻花园在中国发行五周年，自9月初以来，该游戏已经为9月21日的周年庆典开启了许多热身活动，如项目团队计划现场披露五周年版本的内容，并收集玩家的祝福，创造一个周年纪念氛围，让玩家期待。

从9月15日到10月26日，游戏中有9项主要的运营活动。这不仅包括玩家的期望“优雅绘梦季”、“莫奈花园”等待周年纪念主题皮肤宠物活动，同时还有“花田漫游”、“周年娃娃机”等待有趣、嘉年华气氛的庆祝活动。

这些活动不仅在游戏中进行，而且与游戏外密切相关，如合作“花田漫游”(大富翁)玩法，游戏外也以同样的形式延伸。“莫奈花园”整个H5地图的主题设计，让更多的玩家同时体验H5游戏，也可以更详细地了解整个周年版本的内容，以不同的形式展示新的皮肤和活动，整个裂变传播在玩家群体中，发挥了一定的促进作用。

此外，值得注意的是，这些活动“设计灵感”也挺有意义的。以“优雅绘梦季”活动中的新宠物“柯尔鸭”例如，这只可爱的鸭子，原型是由玩家创造的。

据《梦幻花园》策划olivia介绍，今年4月，运营团队在Fanbook梦幻家族社区推出了宠物设计大赛，“柯尔鸭”就是确定五周年纪念的主题“莫奈花园”之后，从众多玩家的贡献中筛选出符合周年纪念主题的作品，经过官方调整后形成。从最终反馈也可以看出，梦幻花园运营团队“取之于玩家，取之于玩家”设计理念，赢得了众多核心用户的好评。

这种“玩家参与游戏内容共创”《梦幻花园》的操作对用户来说并不陌生。几乎每隔一段时间，《梦幻花园》的运营团队就会在Fanbook等核心玩家聚集的地方发起共创活动。比如最近“花园创意皮肤设计大赛”，邀请玩家亲自装饰自己“梦幻花园”，还有主题大房子涂色大赛、主题曲翻唱等活动，也在积极吸引玩家参与。

也许正是被这些有趣的活动所吸引，梦幻花园在此期间的新用户趋势也显著上升。在这个特殊的日子里，老玩家回归并获得优秀的内容体验，这将实现连锁裂变传播。因此，“通过共同创建，用户可以玩他们想玩的内容”是梦幻花园长期运作的法宝之一。

惊喜与感动并重的五周年嘉年华，用游戏陪伴玩家生活

以用户为核心的运营理念不仅体现在内容上，还体现在游戏之外的成熟市场策略上。

《梦幻花园》五周年正式为玩家准备了一套“从玩家出发”相当细心的梦想嘉年华活动。活动中不仅有专门为玩家创作的周年主题曲《明天见》，还有基于玩家真实故事的《花园》微电影、线下星空露营、周年DIY数字油画等。

值得关注的是基于玩家真实故事改编的《花园》微电影。

《花园》微电影以真人的方式讲述了一个小女孩的故事“误入”在店长奥斯汀的陪同下，花店经历了五年的故事，电影的灵感也与之前的故事相匹配“柯尔鸭”类似地，它是由运营团队发起的“我和花园二三事主题征集活动”根据中国玩家讲述的真实经历，《花园》演绎的故事看起来很平淡，包含了玩家与《梦幻花园》相处五年的难忘记忆。

在《花园》微电影的结尾，运营团队还专门在Fanbook等社区展示了一些《梦幻花园》玩家的留言。看着充满回忆的留言，可能会让很多人心中荡漾。

当然，除了感人的《花园》微电影，《梦幻花园》五周年嘉年华的其他活动也值得关注。比如Nene郑乃馨演唱的全新主题曲《明天见》，也是一个关于成长和陪伴的故事，前提是《梦幻花园》和玩家之间的羁绊。

听《明天见》，你可以感受到歌曲从平静到激情的过程，就像一个青少年经历了风雨的成长，包含了《梦幻花园》对玩家最真诚的忏悔，因为“明天见”是生活中最温暖的话语，代表着有人永远关心你。

这首新的主题曲一上线，就吸引了很多梦幻花园核心玩家和周边用户的关注。7分钟后，歌曲评论量和收藏量超过1万，当天热度超过10万。它不仅在中国QQ音乐指数榜上排名前4、咪咕音乐尖叫新歌榜TOP2和华为音乐热搜索，在海外也备受关注，上线后登顶itunes。 泰国music榜，话题NENENE X SEE YOU TOMORROW(明天见郑乃馨X)在Twitter世界潮流热搜中排名第17位，而NENENE。 X GARDENSCAPES(郑乃馨X梦幻花园)也登上了世界潮流热搜29，热度斐然。

如果说《明天见》和《花园》是官方对玩家的真挚表白，那么线下星空露营和DIY数字油画是《梦幻花园》给玩家最贴心的礼物。

以DIY数字油画为例，在五周年之际推出这项活动不仅可以让玩家以数字画的形式永久保存游戏中的美好记忆，还具有特殊的意义。因为《梦幻花园》之前发起过一个玩家调查，发现有些玩家更喜欢手工DIY，有些玩家经常在Fanbook上分享自己的DIY作品，即使只占很小的一部分，《梦幻花园》还是想为他们做这样的活动。

从许多在线游戏活动，到新主题曲和微电影，再到线下星空露营和DIY活动，梦幻花园五周年庆典的内容非常丰富。当我们调整共性时，我们会发现它的核心是关注用户，让游戏真正陪伴玩家，让游戏融入玩家的生活。

这些“帮手”在梦幻花园的长期运营中发挥着重要作用

也许在很多门外汉眼里，三消休闲游戏的操作非常简单。你只需要保持游戏休闲的核心，这样玩家就可以玩得开心。然而，在了解了梦幻花园五周年的运营组合拳之后，你也应该能够感觉到，一款看似简单的休闲游戏要很好地运营并不容易。

我们还可以发现，有一些创造梦想的世界“帮手”。

不可忽视的是，Fanbook在《梦幻花园》的运营中起着非常重要的作用。它不仅是玩家和玩家之间的交流平台，也是玩家和官员之间密切互动的纽带。在Fanbook梦幻家庭社区，11万多名核心活跃用户聚集在这里，直接与运营团队沟通。

通过Fanbook，《梦幻花园》的运营团队不仅可以第一时间了解核心用户的需求，收集玩家的建议，还可以发布联合创作活动，提高核心用户的活动和参与度，如本周年庆典期间推出的新宠物“柯尔鸭”还有微电影《花园》，都是通过内容共创而产生的。

同时，《梦幻花园》的玩家也通过Fanbook分享自己的游戏动态，就像朋友圈一样。其他人可以赞美和评论分享的动态。核心玩家之间的互动会在不知不觉中改善游戏的整体氛围，让玩家在游戏中感受到“家的温暖”，也能吸引更多外围用户的注意力。

Fanbook上的《梦幻花园》玩家动态

除了Fanbook平台，梦幻花园运营团队还以各种方式加强与玩家的联系。例如，在微博上，该团队还运营了一个名称“奥斯汀管家梦幻花园”账号，为玩家解惑答疑，分享游戏最新动态，预测游戏更新内容等。，并以脚踏实地的操作模式进一步缩短与玩家的距离。

“奥斯汀管家梦幻花园”微博运营有温度

《梦幻花园》还有一个绝招，每两周举行一次“花园茶话会”。这次茶话会的形式是运营团队在Fanbook梦想家族社区招募玩家，直接与项目团队策划人沟通，提出建议。在沟通过程中，策划人还会向玩家询问一些关于游戏体验的问题，倾听不同人的想法，不断优化游戏。

以上是以用户为核心的《梦幻花园》运营策略的一些关键点。也许正是因为这些关注控制和细节，《梦幻花园》才能在运营五年后依然处于三消休闲品类的前列。这种完善的运营策略对整个休闲游戏品类的运营也有参考价值。

《梦幻花园》“花园锦鲤王”抽奖活动

结语：

在《梦幻花园》陪伴玩家五年的过程中，除了带来感动之外，还有很多惊喜，这五周年最大的惊喜就藏在了活动的运作中。《梦幻花园》目前在微博上发布“花园锦鲤王”在抽奖活动中，获奖者可以亲自前往法国吉维尼，深入莫奈故居的花园。我想知道谁会是梦幻花园五周年纪念日最大的幸运儿？

梦幻花园

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