预见未来！2025全球游戏产业大会即将开幕

全球游戏产业正处于历史拐点。当《2024年中国游戏出海研究报告》披露行业增长放缓至3.31%时，Z世代玩家开始使用“虚拟身份”定义自我价值，当沙特主权基金以190亿美元收购游戏公司时——大家都在问:游戏行业的下一站在哪里？

7月31日至8月2日，第22届中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)与ChinaJoy同时在上海浦东嘉里酒店举行。

CDEC作为ChinaJoy同时举办的行业权威高端会议，已有22年的历史，是数字娱乐行业最专业、最权威、最国际化的盛会。其中，全球游戏产业大会也将成为业界关注的焦点。

2025年全球游戏产业大会将于8月1日举行“新周期 新产品 新路径”会议主题，关注游戏市场现状和挑战，从技术、产品和商业模式三维讨论，为行业绘制清晰的发展蓝图，邀请全球游戏行业专家，从游戏行业产业链，旨在为行业专业人士提供深入讨论行业发展趋势，分享前沿技术成果，促进行业的可持续发展。

新形势拥抱新周期

新技术与Z代化学反应

如果说过去十年是游戏行业的话“流量红利期”，那么新周期的关键词就变成了“技术破壁”与“生态重构”。

在技术前线，人工智能正在从工具升级到“创作伙伴”。腾讯AI Lab研发的"绝悟"该系统在《王者荣耀》中实现了专业的战斗训练，AI正在从工具升级为创作伙伴。微软游戏AI负责人直言：“第一款AI原生游戏将于2025年出现，玩家的每一个选择都可能实时改写游戏世界规则。”

除了技术革命，Z世代(全球玩家占35%)正在推动游戏从“娱乐产品”向“社交创作平台”转型。莉莉丝全球发行负责人指出，“Z世代需要能够表达态度的虚拟身份，而不是简单的角色皮肤”。腾讯《元梦之星》推出了前所未有的激励计划——10亿造梦计划」。鹰角网络《明日方舟》通过欧美市场“植入多文明叙事+非遗元素”，吸引35%的玩家成为积极的文化研究者，提高文化认同消费。

平台战争的逻辑也在悄然改变。暴雪用《暗黑破坏神：不朽》证明了PC的实现、主机和移动终端的数据交换可以提高跨平台用户的支付率27%;在主机大作《地平线》系列中，索尼与米哈游合作，推动PS5销量增长15%。

在资本方面，沙特主权基金PIF成立了Savy Games Group，以49亿美元的价格购买Scopely，并试图建立它“阿拉伯文化数字中心”;英国基金Hiro Capital押注AI引擎公司Inworld AI，其“情感NPC系统”育碧已用于刺客信条的新开发。

重塑新体验的创新理念

创意突破·创造多样化的体验

当SLG、MMO等传统赛道战斗惨烈，头部厂商开始从玩法、题材、操作等方面寻找差异化突破。

莉莉丝《万龙觉醒》用“多文明沙盘策略”打破SLG僵局，动态外交系统让玩家在罗马、波斯等六大文明之间纵横交错，首月登顶56国畅销榜；凭借动态3D面部捕捉技术，叠纸《爱与深空》让女性首次向游戏角色展示“呼吸级”微表情反馈推动游戏首周收入超过1亿元。

近年来，小游戏正处于快速发展阶段。小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，国内游戏市场规模不足7%。面对这片蓝海，很多厂商也加大了小游戏的开发和布局，小游戏的快速发展《Last War：Survival Game》等休闲产品通过“放置+社交”打破传统SLG壁垒，实现游戏玩法“小厂逆袭”。在2024年全球手游收入增长榜TOP3中，《Whiteout Survival》《蘑菇勇者传说》等轻度游戏占据主导地位，印证“短平快”体验市场红利。

帮助新增长的新路径

全球化和商业模式创新拓宽了价值边界

2024年，中国自研游戏海外收入185.57亿美元(同比+13.39%)，东南亚、拉丁美洲等新兴市场增速显著。

面对欧美成熟市场增长放缓，中东、拉丁美洲等新兴地区成为增长引擎。Nikoo 根据Partners数据，2024年中东游戏市场规模同比激增22%，沙特主权基金PIF已向游戏行业注资50多亿美元。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》东南亚MAU通过电竞本土化运营，突破7500万；腾讯Level Infinite带着幻塔登陆沙特阿拉伯，首月下载量超过200万，验证“文化适配"出海铁律。

同时，当“流量红利”消退，构建“用户生命周期价值(LTV)”它已经成为全球竞争的核心命题。行业龙头企业通过不断迭代、社区运营和知识产权衍生，打造跨越周期的常青产品。今年2月23日，网易手机游戏《第五人格》宣布：第五人格亚运会版本(Identity V- Asian Games Version)》2026年爱知识正式入选2026年·名古屋亚运会电子竞技项目。在电子竞技领域，日本赛区呈现出强劲的发展势头。截至2024年，第五人格全球注册用户超过1.5亿，其中亚洲用户约占70%（日本占亚洲服务的40%以上），在日本iOS/iOS上线7年Google Topplay畅销榜Topplay 20。

从中国游戏产业的正经历来看，中国游戏产业正在经历“规模扩张”到“价值深耕”转型。技术创新提高质量上限，创意创新满足多元化需求，全球化和商业模式创新拓宽价值边界。

2024年全球游戏大会精彩瞬间

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